Varje gång du är på ICA och handlar så funderar du säkert på hur mycket ICA egentligen tjänar på sina produkter, hur “lurade” blir vi som konsumenter egentligen? Jag själv är ju i detaljhandeln så det handlar väl inte om att vi ska bli lurade som konsumenter eller inte eftersom alla måste tjäna pengar på det dem säljer för att klara sina kostnader. Däremot finns det en gräns som kan passeras, och då handlar det om att företag tar oskäligt betalt för sina produkter.
Jag tänkte göra ett live exempel från ICA för att ni som inte är lika insatta i hur marginaler räknas ut och hur företag kan tjäna svindlande pengar på konsumenter. Huruvida ni tycker att de tar oskäligt betalt för sina produkter i exemplet eller inte är upp till er själva att avgöra. Jag har maskat vilken ICA-butik det handlar om.
Tänk på detta nästa gång du köper nybakade bullar på ICA. ICA säljer 4 bullar för 12 kr, det är 3 kr per bulle. För att få ut vinsten per bulle så måste vi först dra av momsen. På livsmedel i Sverige är det 12% moms, så den ska vi räkna bort och det gör vi så här: (1/1,12) * 3 kr = 2,68 kr/bulle. Så för varje bulle som ICA säljer för sitt “4 st för 12 kr” får de 2,68 kr i intäkt.
För att räkna ut vinsten per bulle så behöver vi härnäst räkna bort kostnaden. Här ser ni bildbevis på vad en butik betalar för dessa “nybakade” bullar. De flesta bullarna, förutom ostfrallan, kostar 1,08 kr/st. Vinsten ICA gör per bulle är alltså 2,68 – 1,08 = 1,6 kr/bulle. I marginal blir detta 1,6 / 2,68 = 0,571. Det är 57,1 % (!). På ostfrallan som kostar lite mer tjänar ICA 0,49 kr/bulle vilket motsvarar en marginal på 18,3 %.
Så nästa gång du handlar bullar på ICA, och väljer mellan ostfrallor och vallmofrallor så vet du att för varje ostfralla du köper istället för en vallmofralla tappar ICA 1,11 kr i ren vinst.
Men erik…hur tänkte du nu???
Det du räknat ut är ju bruttovinsten. För konsumentprodukter så säger den väldigt lite om vinsten.
Om vi fortsätter exemplet så har butiken så har butiken NÃ…GRA andra kostnader:
Lokal
Annonsering
Marknadsföring
Svinn och stöder
Kasseringar av osåld mat
LÖNER
OM man nu ska tänka som ovan så måste man ju ta butikens EBIT (Vinst före ränter och skatter). Jag skulle gissa på att en vanlig ICA-butik har ungefär 15% vinst. Efter skatt är det lite drygt 10% kvar. Därefter skall butiksinnehavaren säkert betala ränta på korta och långa krediter…så kvar i vinst blir kanske 7%.
Så tänk istället att ICA tjänar mindre än 10% i snitt på sina varor…de måste naturligtvis ha produkter med 200% marginal för att kompensera för dem de har 0% eller minus 100% på.
Tycker ni att det är dyrt så finns ALLTID valet att INTE HANDLA. Baka brödet själv…men nä, det minsann är folk för lata för. De vill hellre sitt och glor på Idol och annat meningslöst (även om Idol är hyfsat skräp). ICA handlaren tittar inte på Idol…han/hon är kreativ, tar risk och skapar arbetstillfällen, ger folk en trygghet…DET tycker jag han/hon ska ha bra betalt för.
Japp!
Men erik…hur tänkte du nu???
Det du räknat ut är ju bruttovinsten. För konsumentprodukter så säger den väldigt lite om vinsten.
Om vi fortsätter exemplet så har butiken så har butiken NÃ…GRA andra kostnader:
Lokal
Annonsering
Marknadsföring
Svinn och stöder
Kasseringar av osåld mat
LÖNER
OM man nu ska tänka som ovan så måste man ju ta butikens EBIT (Vinst före ränter och skatter). Jag skulle gissa på att en vanlig ICA-butik har ungefär 15% vinst. Efter skatt är det lite drygt 10% kvar. Därefter skall butiksinnehavaren säkert betala ränta på korta och långa krediter…så kvar i vinst blir kanske 7%.
Så tänk istället att ICA tjänar mindre än 10% i snitt på sina varor…de måste naturligtvis ha produkter med 200% marginal för att kompensera för dem de har 0% eller minus 100% på.
Tycker ni att det är dyrt så finns ALLTID valet att INTE HANDLA. Baka brödet själv…men nä, det minsann är folk för lata för. De vill hellre sitt och glor på Idol och annat meningslöst (även om Idol är hyfsat skräp). ICA handlaren tittar inte på Idol…han/hon är kreativ, tar risk och skapar arbetstillfällen, ger folk en trygghet…DET tycker jag han/hon ska ha bra betalt för.
Japp!
En guldstjärna till emil för att han står upp för alla ICA handlare som hellre vill ge oss bra pris på mjölk än titta på Idol.
En guldstjärna till emil för att han står upp för alla ICA handlare som hellre vill ge oss bra pris på mjölk än titta på Idol.